創新　Innovation:　努力して創新の組織構造、創新の仕事モデルを構築し、新時代の社員に相応しい新しい仕事モデルを体験させ、そこから社員たちの創造力を引き出し、情熱的に研究開発などの仕事に力を発揮し、ペットにとってももっと気持ちのいい感じるペット製品を世に出すこと。同時に、社員同士に違い形の創新や、違う商業モデルと違う製品概念などのそれぞれの個性を尊重し、企業の発展を盛り上げていくこと。
専念　Focus:　ペット用品業界に断固に専念し、もっと長いスパンに業界トップ企業に追随し、学び消化し、経験を積み、競争力を高め、そのうち、社員たちの専門知識レベルをアップさせ、自社ブランド商品の価値をあげて、最終的にお客様の価値に転換すること。
機敏　Agility:　高度成長期の世界で変化がどこでも、いつでも見られるが、それに高度な敏感さ、迅速な評価、適切な対応など能力を社員全体にもたらすこと。そして、短、中、長期の時間段階内で、継続的に評価とリアルタイムな対応で、その変化にもたらす商売のチャンスを掴み、
企業とお客様の価値に転換すること。
改善　Improvement:　お客様と市場の声に真剣に耳を傾けて、毎日に仕事を検討改善、項目ごとに検討改善、改善内容を検討し、計画を立てて実行し、そして改善効果を評価すること。最終的に仕事の質を上がって、更に新しいレベルアップに繋がること。会社内部管理にも同様に、社員の声に耳を傾けて、いい意見やアイデアを取り入れ、他社のいい経験も吸収し、自己改善を繰り返し、社内でも良好な仕事雰囲気を創り出すこと。
柔軟　Flexible:　生産供給チェーンの分布や地理位置の便利さなどのメリットで、市場の傾向に柔軟に対応し、ビジネスの解決案をお客様に提供し、消費者に利益をもたらすこと。同時に、社内にも社員のそれぞれの家庭生活需要に柔軟に対応し、仕事モデルの選ぶ自由を与えて、仕事と家庭生活とのバランスを取り、両立支援すること。
協力　Cooperation:　業界に20年間以上の経歴で、　多くパートナーをもたらして、弊社はそれぞれのパートナーに対して、それぞれの協力形式を取り入れ、全面的に協力関係を作り、市場ニーズに合った製品を共同創造し、更にサービスを広がること。
サービス　Service:　お客様のブランドイメージ、市場のニーズ、目標の客層、販売方式などを充分に理解し、それぞれお客様に合う生産供給チェーンを提案し、製品の設計研究開発をはじめ、サンプリング、本生産、映像撮影、包装、入庫、ロット分け物流などに至るまで、全過程の解決案を提示します。品質管理から、コスト管理、専門的な研究開発、オーダー追跡まで、専門知識と経験を生かして、お客様に最大な支援を与えること。長年の世界市場２B顧客にサービス提供する経験を生かして、高効率最適化２Cサービスを提供すること。